As redes sociais se tornaram a principal fonte de informação para turistas brasileiros na hora de planejar viagens pelo país. Segundo pesquisa do Ministério do Turismo, 49% dos viajantes utilizam plataformas como Facebook, Instagram, Twitter e TikTok para buscar dicas de destinos, experiências e roteiros.
Depois das redes sociais, os turistas recorrem ao boca a boca, com indicações de amigos e familiares. Sites e blogs de turismo, agências de viagens, programas de TV, livros e guias aparecem como fontes menos consultadas.
A psicóloga e influenciadora Luísa Galiza, especialista em ecoturismo e turismo de aventura, destaca o impacto das redes sociais. Dona do canal Leve na Viagem, que alcança mais de três milhões de pessoas por mês e conta com mais de 400 mil seguidores, Luísa observa que as redes não servem apenas para fotos bonitas: elas transmitem experiências reais dos destinos.
“Quem acompanha canais de viagem usa as informações para montar o bucket list de viagens do ano. Não é só sobre o lugar, mas sobre as experiências que você vai viver nele”, explica Luísa.
O público que mais utiliza as redes sociais para planejar viagens são jovens entre 16 e 24 anos, mulheres e com ensino superior. Influenciadores confiáveis acabam se tornando referência e inspiram mudanças no comportamento dos turistas, como iniciar atividades físicas, mergulho ou trekking, e viajar sozinho pela primeira vez.
Entre os destinos preferidos dos turistas estão Fernando de Noronha, Porto de Galinhas e os Lençóis Maranhenses. A pesquisa ouviu mais de 2,5 mil pessoas em agosto de 2025.
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