A população brasileira com 60 anos ou mais já ultrapassa a marca de 33 milhões de pessoas e deve colocar o país entre os cinco com maior número de idosos no mundo. Esse grupo representa uma força econômica expressiva, movimentando cerca de R$ 2 trilhões, segundo levantamento da consultoria Data8.
Esse cenário impulsiona a chamada economia prateada, que engloba tanto consumidores quanto empreendedores que enxergam oportunidades nesse público. Para acompanhar essa transformação, empresas precisam se adaptar a novas exigências, como ambientes mais acessíveis, melhor iluminação, sinalização clara, atendimento humanizado e processos de compra simplificados.
De acordo com a gestora nacional do programa Empreendedorismo Sênior 60+ do Sebrae, Gilvany Isaac, negócios que entendem essas necessidades saem na frente. Ela destaca que a economia prateada reflete uma mudança estrutural na sociedade brasileira, e quem se alinhar a essa realidade poderá não apenas crescer, mas também contribuir para um modelo mais inclusivo e sustentável.
Para o aposentado João Gualberto de Almeida Teixeira, de mais de 70 anos, o principal diferencial ainda é o atendimento. Ele afirma que muitos estabelecimentos pecam pela falta de atenção ao cliente, ressaltando a importância de um contato mais próximo e respeitoso.
Setores em expansão
Entre os segmentos com maior potencial de crescimento estão os voltados à saúde e bem-estar, como academias com treinos adaptados e foco na funcionalidade. Também ganham destaque serviços de telemedicina e monitoramento remoto, além da atuação de cuidadores, que podem se formalizar como microempreendedores individuais.
O turismo voltado ao público sênior também apresenta forte expansão, especialmente com ofertas fora da alta temporada e experiências culturais personalizadas. Outro campo promissor é o financeiro, com serviços de planejamento para aposentadoria ativa, além do setor de habitação, que investe em adaptações residenciais para garantir mais conforto e segurança.
No ambiente digital, o público 60+ também amplia sua presença. O crescimento das compras online é acompanhado pela necessidade de inclusão digital, já que essa faixa etária ainda é uma das mais vulneráveis a golpes. Como resposta, cresce a oferta de cursos e capacitações tecnológicas voltadas para esse público.
Empreendedorismo com impacto social
Um exemplo de negócio voltado para esse segmento é o do microempreendedor João Lopes, que criou a empresa Mel Mania em 2024, após buscar orientação no Sebrae-RJ. O foco principal são consumidores acima de 60 anos, incluindo clientes fiéis que mantêm compras recorrentes.
Além da comercialização de mel para todo o país, a empresa também atua na capacitação gratuita de pessoas interessadas em produzir o produto. O empreendedor oferece suporte, equipamentos e ainda compra a produção dos parceiros, gerando renda para dezenas de famílias. Até o momento, mais de 100 pessoas já foram inseridas na atividade.
Iniciativas de apoio
No Rio de Janeiro, o Sebrae desenvolve o programa Economia Prateada, voltado para pessoas mais maduras que desejam empreender ou se manter ativas no mercado. Em sua terceira edição, o projeto já atendeu mais de 140 participantes e reúne, em sua maioria, mulheres atuando em áreas como gastronomia, artesanato, moda, beleza e consultoria.
Segundo a analista do Sebrae-RJ Juliana Lima, o perfil do idoso brasileiro mudou significativamente. Hoje, trata-se de um público mais ativo, que estuda, viaja, consome e busca qualidade de vida.
Segundo a analista do Sebrae-RJ Juliana Lima, o perfil do idoso brasileiro mudou significativamente. Hoje, trata-se de um público mais ativo, que estuda, viaja, consome e busca qualidade de vida.
O programa conta com parcerias institucionais para ampliar seu alcance e reforça o papel do empreendedorismo como alternativa diante das barreiras enfrentadas por esse público no mercado formal, como o etarismo. Atualmente, os empreendedores seniores representam cerca de 16% dos donos de negócios no estado do Rio de Janeiro.
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