O futebol, um dos maiores símbolos da cultura brasileira, agora também ganha protagonismo como estratégia de promoção turística internacional. A Embratur lançou a Rota do Futebol, uma plataforma digital que reúne roteiros turísticos inspirados na história, nos espaços e nas experiências ligadas ao esporte mais popular do país.
Disponível em site oficial e nas redes sociais da agência, a iniciativa transforma a paixão mundial pelo futebol em um produto turístico estruturado. O guia digital apresenta sugestões de percursos que permitem ao visitante explorar o Brasil por meio da cultura esportiva, passando por estádios históricos, museus, sedes de clubes e locais tradicionais frequentados por torcedores.
O projeto tem início no Rio de Janeiro, escolhido por sua forte relação com o futebol e por abrigar alguns dos estádios e clubes mais emblemáticos do país. A proposta é que a cidade funcione como projeto piloto, com expansão prevista para outros destinos brasileiros.
Plataforma digital e inovação
Desenvolvida pelo EmbraturLAB, laboratório de inovação da agência, a plataforma será multilíngue, responsiva e voltada especialmente ao público internacional. O ambiente digital reúne informações organizadas sobre pontos turísticos ligados ao futebol, com filtros por interesse, datas e localização, além de links para serviços e experiências.
A ideia é facilitar a jornada do turista estrangeiro, apresentando o futebol como parte do cotidiano brasileiro e como porta de entrada para conhecer a cultura, a história e os territórios do país.
Estratégia de promoção internacional
A Rota do Futebol integra a estratégia da Embratur de fortalecer o Brasil como destino de turismo esportivo e cultural no exterior. O projeto será promovido em campanhas internacionais, além de ações voltadas ao setor turístico, imprensa e influenciadores especializados em viagens e esportes.
A iniciativa também marca as comemorações pelos 60 anos da Embratur e faz parte do chamado Mês da Inovação da agência. Ao organizar experiências ligadas ao futebol em um roteiro estruturado, a proposta é oferecer uma nova forma de vivenciar o país, conectando visitantes à identidade cultural brasileira por meio de uma de suas maiores paixões.
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