A Meta, empresa responsável pelo Facebook e Instagram, recebeu R$ 522,7 milhões em pagamentos de campanhas eleitorais brasileiras em 2026. O valor representa um recorde histórico e é quatro vezes maior do que o registrado nas eleições gerais de 2022. Os dados foram levantados a partir de informações do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e divulgados pelo g1 nesta sexta-feira (13).
O montante ainda pode aumentar, uma vez que os dados disponíveis são parciais e podem sofrer alterações após a entrega das prestações de contas referentes ao segundo turno. Os pagamentos são destinados principalmente ao impulsionamento de publicações, ferramenta utilizada pelas campanhas para ampliar o alcance de conteúdos nas redes sociais.
Entre os partidos políticos, o Partido Liberal (PL) aparece na liderança dos gastos com a empresa, com R$ 119,3 milhões. O valor é quase duas vezes superior ao desembolsado pelo Partido dos Trabalhadores (PT), que destinou R$ 64,7 milhões à plataforma. PSD, União Brasil e Republicanos também aparecem entre as legendas que mais contrataram os serviços da companhia.
Na relação dos candidatos, Flávio Bolsonaro ocupa a primeira posição, com R$ 18,4 milhões pagos à Meta. A quantia representa aproximadamente 16% das despesas totais de sua campanha. O presidente Luiz Inácio Lula da Silva aparece na sequência, com R$ 13,5 milhões, equivalentes a 14,4% dos gastos eleitorais.
A participação da Meta nas despesas de campanha vem crescendo a cada eleição. Em 2018, os pagamentos à empresa correspondiam a 0,7% dos gastos dos candidatos. Em 2022, o percentual chegou a 1,9%. Nas eleições municipais de 2024, avançou para 3% e, em 2026, alcançou 8%, considerando os dados parciais do levantamento.
O crescimento ocorre em meio a questionamentos sobre a atuação da empresa durante o processo eleitoral brasileiro. Na terça-feira (10), o Tribunal Superior Eleitoral aplicou uma multa de R$ 7,5 milhões à Meta por considerar que a companhia descumpriu determinações relacionadas à distribuição de conteúdos impulsionados.
A empresa, por sua vez, nega ter interferido nas eleições e afirma que cumpriu as determinações judiciais. Segundo a companhia, as divergências identificadas estão relacionadas a problemas técnicos e às diferentes estratégias adotadas pelas campanhas eleitorais.
Os números mostram o peso crescente das plataformas digitais no financiamento das campanhas políticas brasileiras. Com a ampliação do uso das redes sociais para alcançar eleitores, os investimentos em publicidade digital passaram a representar uma parcela cada vez maior das despesas eleitorais.
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